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2020“全面竞争”时代
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在消费引领经济的第五个年头,线上消费的滚滚洪流充斥着生活中的每一个肉眼可见的画面;各大销售平台为了抢占市场份额奇招频出;汽车销量不论是普通品牌还是豪华车企都面临全年大幅度下滑,为了保住业绩,折上再打折;房地产业遭遇寒冬,超过400家房企倒闭,业界巨头纷纷调转船头,开辟新蓝海;而2019年的广告产业却迈进了“全面竞争”时代!

 

一、最后的独角兽

 

 

    展览会是线下大宗交易集大成者,时至今日,依旧有观众和展商都一次又一次的怀念当初的长春广告展览,总有新东西让他们眼前一亮。其实他们怀念的不是当初的那个展览,而是那个时代。

    当广告标识行业还是一片蓝海的时候,任何一个爆款,一台新设备,一个新产品,一套新理念都会让你成为业界的弄潮儿。然而时至今日,行业的龙头企业们在模式不断完善下,已经不存在明显的薄弱环节;不论是从个人电脑转型成功成为企业服务商的IBM,还是那些经历了黄金十年的房企逐步转向物业、文旅等方向;越是大企业市场却留给他们的调整空间越大。反倒是市场对新人早已经不再友善。逐步提高的行业壁垒使得那些新晋企业在一开始就不得不面对人才、现金流、项目迭代、售后压力等多方面的全面竞争。

    真正挣扎着活下去的,未必是喊的人,也可能是听的人。

    但是没有人不焦虑。

 

二、“焦虑感”

 

 

    “焦虑感”是这个时代给所有人的免费赠品!不论是过去十年疯涨的房价,还是即将到来的5G;不论是996的高强度加班,还是网红带货1秒售罄,都伴随着一个焦虑的暗示:

    快!再快!超过预期的快!

    高速增长伴随着市场份额的扩张,最常见的方案就是市场下沉,不分鸡腿还是蚊子腿,吃到嘴里的就是肉。相比较头部企业来讲,市场对追随者的容忍度非常低,对基本功的要求更严格,试错成本更高。所以越是强大的玩家越明白:将自身成为别人的手里的优势资源,同时将别人的资源为己所用。商业竞争中,只有回归到商业的本质,把自身价值发挥到极限,才能在市场中继续披荆斩棘。

 

 

 

三、期末考试

    每年的广告展是每个广告人对于自己过去一年成绩的回顾,同时也饱含了对外来一年的展望。就像小时候的期末考试一样,害怕,但是又盼望着假期的到来。所以当把这一年的工作当成一张考卷的时候,在交卷的那一刻,回首2019,是否真的做到了回归商业的本质:

组织的建设;

产品的研发;

品牌的深度;

供应链的搭建;

....

....

不管题目答得好还是不好,时间到了总是要交卷的。

 

 

 

    202037-9日;

    长春国际会展中心

2020长春广告展将掀开东北广告制造行业全面竞争新的续篇。新的一年,一样的展览,不一样的心态,更多令人咋舌的合作,更大的挑战,更大的机遇。这份成绩单,100天后见分晓!

 

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